隨著科技的不斷進(jìn)步，人們的生活也越來越方便快捷。基本上足不出戶就可以做很多原本需要大量人力物力的事情，而且花費(fèi)的時(shí)間更多。網(wǎng)購是最明顯的場(chǎng)景之一。

網(wǎng)購給人的第一印象是方便，最重要的是便宜。但是在網(wǎng)上買真的便宜嗎？其實(shí)并不是。

如果我們暫時(shí)假設(shè)線上產(chǎn)品的價(jià)格與實(shí)體店的價(jià)格相同（在相同模式的前提下），那么新的問題就出現(xiàn)了。實(shí)體店的店面租金、導(dǎo)購工資、水電等都是不小的開支。網(wǎng)上也有開銷，但小多了。那么，這些實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者為什么不選擇在網(wǎng)上開網(wǎng)店呢？顯然是說不通的

以下是作者的親身經(jīng)歷:我在Suning.cn的一家線下商店購買了一臺(tái)型號(hào)為KFR-26GW/28GSN23AU1的三級(jí)節(jié)能變頻空調(diào)。當(dāng)時(shí)各種優(yōu)惠活動(dòng)完成后，我拿到了2799元（這里的價(jià)格不包括安裝費(fèi)，因?yàn)榭赡艽嬖诘貐^(qū)差異）。作為一個(gè)有10多年網(wǎng)購習(xí)慣的人，在各種購物平臺(tái)上搜索確實(shí)沒有在網(wǎng)上正常銷售，包括我看到的這款Suning.cn，它在線下商店有售，而在網(wǎng)上商城沒有，這表明該商品已經(jīng)下架。

Suning.cn商品購買頁面

國(guó)美也有類似的結(jié)果（沒有顯示商品已經(jīng)下架，但就是這個(gè)意思）

JD.COM和天貓都沒有找到相同的模式。

國(guó)美商品購買頁面

由于我找不到它，我從Suning.cn的網(wǎng)站上找到了另一臺(tái)空調(diào)，并請(qǐng)導(dǎo)購員看看是否有優(yōu)惠活動(dòng)。當(dāng)時(shí)導(dǎo)購在查詢內(nèi)部系統(tǒng)后給出結(jié)論:這款空調(diào)屬于線上供應(yīng)，我們線下門店不賣。

同樣是Suning.cn，但由于線下和線上的差異，出現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象（家用電器）:一些線上產(chǎn)品不在線下銷售，而通過線下渠道銷售的產(chǎn)品不在網(wǎng)上銷售。因此，永遠(yuǎn)不可能給你機(jī)會(huì)比較相同質(zhì)量的價(jià)格。

后來抱著試一試的目的，我跟導(dǎo)購說能不能調(diào)一下貨。導(dǎo)購很肯定地說這是不可能的。

問其原因，或許是因?yàn)榇_實(shí)有績(jī)效考核的因素。導(dǎo)購說了實(shí)話:“網(wǎng)絡(luò)版”比實(shí)體店功能多，而且價(jià)格便宜。你現(xiàn)在看不到它，但使用三到五年后，質(zhì)量肯定會(huì)有所不同。這時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)分歧。網(wǎng)上版本的材料比實(shí)體店的更差，因?yàn)橹圃焐瘫仨毥档统杀静⒂?/p>

同樣的不僅是空調(diào)，例如華帝的一款煙機(jī)（型號(hào):E622A1H）除了華帝官網(wǎng)外只能在實(shí)體店找到，其他各大電商網(wǎng)購平臺(tái)均無法正常購買。

類似的情況還有很多，尤其是在家用電器方面。

為了保持線上和線下的銷售，線上專項(xiàng)資金存在生死空間。