不見了她，三萬里在長安城，封神榜又孤注一擲，隨著一部重磅電影的上映，那個熟悉的暑期檔又回來了。

在暑期檔口碑和票房雙豐收的另一邊，人們發現19.9元的電影票“消失”了。“電影票為什么這么貴”和“一家人花400元看電影”在輿論場上引起了極大的討論和共鳴。

疫情過后，這是第一個真正的暑期檔。“170億”票房的背后，是中國電影市場久違的雙向奔赴，好片接踵而至，觀影的人也越來越多。

供給刺激需求，消費者回歸影院，但電影票價格回不到過去。在餐飲和娛樂消費面前，消費者通常對價格最為敏感，這種千載難逢的落差感瞬間被點燃和放大。

經過仔細的回復，無論是9.9元還是19.9元，在市場上消費薅羊毛是人的本性，但電影票價格最終將回歸“本性”。

沒有19.9元的電影票也沒必要大驚小怪。首先，無論是早年團購網站拋出的“9.9元優惠票”，還是后來的“19.9元優惠票”，都是幸存者偏差，不是正常票價。

互聯網平臺補貼、制片方為票房壓價、激烈的渠道競爭以及各種“票補”給市場造成了不合理和合理的價格錯覺。

那些年，門票賠償的競爭一度進入白熱化階段。但激烈的競爭過后，盲目燒錢是不可持續的。后來各大片方聯合限制“票補”，全國影院票價不得低于19.9元，票價逐漸恢復正常。

回到今天，電影業的重組必然會導致投資的增加。就片方而言，制作成本高是客觀現實。對于院線來說，“回血”是必然的。他們渴望彌補之前的損失，并通過各種服務費來彌補勞動力、租金和其他成本。

具體到不同的影片，一些影片的最低發行價很高，影片時長的增加將導致預定影片數量的減少，這也將迫使影院提高單場票價以對沖影響。

由于經濟學的性質，特殊日程的高價格仍然是供求關系的結果。國慶、暑假和春節的平均票價一直是最高的。

在這些熱門檔期中，會有大量優秀影片上映，且供應集中、競爭激烈，這在無形中給檔期票價帶來了更強的需求端刺激。

電影越好越貴，一票難求。“史上最貴最離譜”的吐槽背后，恰恰是供不應求的市場表現。一張電影票的漲價也是市場經濟規律驅動下的表象。

疫情過后，有好片的暑期檔實際上是在提前試水，未來熱點越來越嚴重的聚集效應很可能導致更多優質項目的集中釋放。

因此，觀眾對好內容的不斷需求更加突出。即使沒有19.9元的電影票，觀眾仍然愿意為自己喜歡的電影付費。

北京商報評論員馮濤