亞朵生活

1.在酒店里，我除了睡覺還能做什么？

也許你可以在酒店健身:

也許你可以去酒店的市場:

也許你可以在酒店聽一場音樂會:

也許你可以在酒店看展覽:

6.也許你可以在酒店參加電子競技比賽:

7.你能想到的，你想象不到的，在亞朵酒店都能實現。

8.3月21日，酒店行業最好玩的在線名人品牌亞朵在亞朵的戲劇劇院酒店舉行了新聞發布會，打造了業內首個“亞朵生活節日”。

9.作為首次亮相“亞朵生活節”的禮物，亞朵拍攝了一段4分鐘的視頻，傳遞亞朵精神和“亞朵生活節”的意義——讓城市更溫暖，生活更美好。

10.亞朵的這則廣告完全顛覆了酒店業普遍“高大宏偉”的廣告風格。

11.沒有在酒店實地拍攝，而是專門搭建了一個9米高、3層樓高的A型空間，沒有華麗的裝飾和各種高科技設施，但它是亞朵酒店最吸引人的外觀——一個夢幻的空間。

12.前來入住的紙袋女士、電纜夫婦、文先生和鍵盤俠女士是生活中最常見的“我們”。

13.在昏暗的辦公室里整天擔心提案無法通過的紙袋小姐，整天忙于社交；手機不離手的網線夫妻總是關心性能；文甚至沒有信心去嘗試自己的愛好，他把所有的時間都給了筆下的主人公，卻沒有時間去關心他的鍵盤俠...

14.廣告需要直擊用戶的痛點。酒店客人的痛點是什么？干凈嗎？你睡得舒服嗎？是貼心服務嗎？

15.亞朵的創始人葉路引認為，酒店不僅應該是一個睡覺的地方，更應該是通往美好生活的入口。

16.這種認知在品牌高度上已經遠遠超越了各種在“住”上做文章的傳統酒店品牌。在酒店同行中，亞朵已經成為一個特殊的參與者，活得更像一個互聯網品牌。

17.從這個概念出發，這個廣告將以“改變生活方式”為靈感，從一張神奇的房卡開始新的生活方式。

18.無論他們在外面的世界是什么樣的，只要他們來到亞朵，就像進入了另一個維度。他們已經改變了，開始享受當下，不再忽視自己，就像找到了另一種生活方式。

19.從雙11到雙12，從618到女王節，造節已經成為各大互聯網品牌尤其是電商品牌的標配動作。但這些所謂的節日往往只是打折的借口，噱頭大于實質。

20.毫不夸張地說，如果電子商務的最終目標仍然是GMV，那么雙十一已經是天花板。但亞朵的這個“亞朵生活節不一樣，它更像是一個“品牌節”。

21.用“品牌節”顛覆“電商節”正是亞朵所做的。

22.為什么是“321”？除了像雙11一樣是一個有自己記憶的日子外，它還有一個小心機。3月21日是世界睡眠日，這是亞朵作為酒店品牌的初心。儀式滿分。

23.3月21日，上海在蒙蒙細雨中舉行了一場小型新聞發布會，不到100人。亞朵邀請了多位來自不同領域的KOL，甚至是普通的亞朵嘉賓。他們一個接一個地來到舞臺上，剛剛與亞朵分享了真實的故事。這樣的儀式感甚至比一萬人的發布會更有意義。

24.隨著越來越多“節日”的出現，僅僅通過低價促銷已經不足以吸引消費者的興趣，消費者也不再像當初那樣充滿活力。

25.如何保持和提高用戶參與度，取決于他們的優勢和節日之外的“新故事”。

26.在為期一周的亞朵生活節期間，亞朵在線上推出了亞朵生活展館折扣、客房優惠和積分兌換活動。但我想說的是，除去這些圍繞“打折”的動作，剩下的才是“生活節”真正有意義的部分。

27.亞朵創始人葉路引表示，從亞朵生活年貨節開始，亞朵針對所有首次入住的新用戶推出“一見鐘情”禮品服務，并在所有線下門店推出“夜宵店”免費宵夜和“知足常樂”“亞朵之心”等禮品。

28.此外，亞朵生活年貨節期間，亞朵在上海、北京、成都、杭州等五個城市開設了音樂、體育、藝術、美食、知識、市集六大主題社區，打造了22場活動，全部面向所有人開放，1800萬亞朵會員均可免費參與。

29.亞朵酒店成立于六年前，在誕生之初就開創了一個先例，作為一家“人文酒店”，亞朵酒店以竹屋為特色，可以24小時免費借用，并提供與每家商店不同的本地攝影服務。

30.2017年，亞朵聯手一系列IP打造“酒店+IP”新模式，一批IP酒店落地。IP酒店聯合騰訊、知乎、網易、虎撲等。頻頻走紅。幾乎每一次，亞朵都在這個行業激起了不小的波瀾。

31.“亞朵生活版塊”的出現，意味著亞朵開始從與外部IP的結合中打造自己的IP。

32.在這方面，小米的米粉節是一個成功的先例。section亞朵生活的意思也在這里。

33.其實雖然只是第一屆亞朵生活，但顯然初步具備了IP的實力。在22項線下活動中，有許多生活方式品牌和亞朵生活節日的組合。比如亞朵×K11的藝術表演；比如，亞朵×朗斯“旅行的一條線”藝術展；比如亞朵×錢明咖啡的拉花體驗課；比如亞朵×日蝕的《深夜一碗面》。

34.這就是IP的力量。

35.憑借亞朵品牌的影響力，“亞朵生活節”有望成為自己的IP，這是一筆品牌資產。未來，圍繞生活節IP將有更大的拓展空間。

36.亞朵的六年，從人文酒店到IP酒店的成功，再到生活方式酒店，從管理房間、管理空間到管理人群，也應該是創始人的想象:

37.亞朵酒店是美好生活的入口，其未來的目標是以社區為導向，以周邊三公里為目標，將感興趣的人聚集在一起，并將其變成一個新的社區，以幫助他們成長。這個空間最終將走向整個社區，每一個亞朵都將成為城市中溫暖的部落。