團圓家鄉年

團圓飯、看春晚、搶紅包，可以說是國人最看重的春節“三件套”。春節作為中國最重要的傳統節日，也成為品牌最重要的營銷陣地。圍繞品牌主的營銷訴求，“巨擎年貨季”整合全端資源，以“脈沖節點營銷”覆蓋春節全場景需求，幫助品牌打破春節營銷怪圈，激發牛年商業新可能。

卡位“春節”節點，海量引擎推出“團圓家鄉年”活動，并首次開放7端資源，打造品牌黃金營銷場。同時，今年，Tik Tok成為春晚的獨家互動合作伙伴。利用春節聯歡晚會的影響力，數量龐大的引擎將傳統的在線搶紅包習俗做了出來，創造了五種深度參與用戶互動的創新紅包游戲。全民搶紅包的格局已經成為春節的現象級，這也有助于品牌商在營銷上實現強曝光、強互動。數據顯示，龐大的引擎春節紅包活動聯動了18個品牌，品牌總曝光量達到1407億。

受特殊情況影響，今年春節不僅是新年的開始，也是民眾回歸正常的新起點。“探索新的生活方式，用活力應對生活中的每一個挑戰”。對于伊利來說，今年的春節營銷不僅僅是基于需求端消費的回暖，更是基于用戶健康活力的訴求，從而更好地溝通用戶的情感，拉近用戶的距離。

在這次春節營銷中，民族乳業品牌伊利成為“團圓家鄉年”的總冠名，可謂強勢領跑。根據海量的引擎營銷戰報數據，伊利品牌互動參與曝光達到927億次，相當于春節期間，每個中國人平均看到伊利品牌曝光近67次。此外，伊利品牌紅包雨總曝光量達3.4億次，品牌答題互動總曝光量達9.4億次，參與品牌定制任務次數達5.6億次。

結合集卡、紅包、游戲、品牌直播、品牌挑戰等全民任務。，伊利卡借助海量引擎紅包活動參與全民互動，不僅實現了品牌曝光和互動訴求，定制了營銷內容，也讓伊利“健康團圓，活力四射”的品牌理念深入全民，建立情感認同。

七端聯動玩法翻新，品牌權益深度捆綁。

從小就開展“團圓家鄉年”春節活動。在“祝福燈籠”和“幸運卡集卡抽”兩個活動界面，可以參與集卡抽卡，集齊全套卡，瓜分紅包。值得注意的是，每張卡片的背面都是品牌出現的絕佳機會。所以伊利在做任務、收卡、收卡的過程中，已經領先用戶一步，先滲透品牌理念，強化用戶感知。

在祝福篇和幸運篇的集卡過程中，伊利品牌定制的任務是實現伊利內部的高度整合，覆蓋除母品牌外的奶粉事業部、冷飲事業部、液態奶事業部下的多個品牌。定制任務每天更換視頻，用戶可以每天觀看不同產品線的TVC視頻。通過觀看不同任務的視頻，可以降低用戶的視覺疲勞，深度曝光品牌。

除了點燈、收卡，除夕當晚，Tik Tok與春晚的大聯動再次帶來了全民參與的現象級爆款事件。通過打造雨紅包、錦鯉魚紅包、年夜飯大獎等多種活動游戲，為網友帶來了身臨其境的互動體驗，而伊利品牌LOGO每隔幾個小時就出現在觀眾視野中，拉近了品牌與用戶的距離。

全新互動玩法升級，提升消費者品牌認知。

新年定制部分，在互動玩法上對龐大引擎進行了升級，采用在線互動答題PK游戲寓教于樂，為新年增添了知識和趣味屬性。活動從常規賽和特別賽的知識回答開始。在專場活動階段，伊利先后舉辦了三場冠名活動，分別是“相約冬奧會專場”、“趣味年俗專場”、“飲食健康專場”。挑戰結束，獲得了品牌激勵視頻，加深了用戶對品牌的認知。

此外，在互動玩法方面，Tik Tok挑戰賽與春節活動密切相關，一系列趣味貼紙的互動吸引了眾多領域人士的參與。通過拍攝同款貼紙新年視頻，幫助品牌內容營銷，覆蓋人群更廣，贏得大量網友的創作熱情。

通過與#秒青春、#干飯吧青春超級挑戰賽、全民任務等話題的聯動，伊利在兩次全民任務中共取得100萬+的視頻提交量，與Tik Tok KOL拍攝短視頻，聚集陳赫、亞當、魏大勛、秦麗、楊迪、洋子拉木等6位流量明星，聚焦明星粉絲圈子，發酵話題，提升品牌影響力和互動傳播，成功打造。

春節自古以來就是供需兩旺的黃金營銷季。全平臺流量、高稀缺定制、強定制權、五大創新玩法、巨量引擎“團圓家鄉年”春節紅包活動，為品牌在春晚打造了一片黃金營銷場。同時，借助春節節點用戶之間的情感溝通和深度互動，有效提升品牌與用戶之間的情感構建，打造“基業長青”的品牌沉淀價值。v