櫻寶寶

1.近兩年，各大茶飲品牌紛紛聯(lián)名，各種大大小小的IP不斷收割年輕人的眼球。最近，各種社交平臺再次被奈雪的茶屏蔽，因?yàn)槟窝┑牟枧c第一代王猛木之本櫻聯(lián)名。一時(shí)間，作為大家的童年女神，無數(shù)年輕人的童年DNA再次感動(dòng)。聯(lián)名活動(dòng)未先公布，悄悄布置的主題店也在小紅書上被粉絲“打爆”，吸引無數(shù)粉絲觀看。

2.隨后，圍繞奈雪的茶和“陸丹藍(lán)少女櫻”的聯(lián)名款相繼曝光。木本櫻的粉絲自發(fā)前往奈雪的奶茶店詢問聯(lián)名進(jìn)展，確認(rèn)聯(lián)名信息。網(wǎng)友高呼奈雪的茶官宣。

3.當(dāng)聯(lián)名茶正式推出時(shí)，奈雪的茶飲門店直接爆炸，聯(lián)名周邊直接售罄。網(wǎng)友紛紛留言，“搶的人太多了，小程序都崩潰了……”。

4.奈雪的茶也利用這一人氣，推出了聯(lián)名周邊翻新活動(dòng)。粉絲們紛紛在社交媒體上曝光了自己的改造成果，再次引發(fā)了大家的討論和追捧。

5.近兩年來，類似的聯(lián)名案件層出不窮。此前在國內(nèi)新晉時(shí)，瑞幸并不滿足于產(chǎn)品風(fēng)味和口感的打造，甚至與經(jīng)典動(dòng)漫《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)之石頭海》聯(lián)名，推出聯(lián)名杯套和紙袋。消息一經(jīng)發(fā)布便在網(wǎng)絡(luò)上走紅，引發(fā)了第二次狂熱的粉絲狂歡，評論區(qū)很快被粉絲的留言淹沒；今年6月1日，奈雪的茶還與海綿寶寶一起慶祝了快樂寶貝節(jié)，并圍繞不同的卡通人物推出了五款主題杯、四款手袋和一款保溫杯。該活動(dòng)一經(jīng)推出，也引發(fā)了各種規(guī)模的朋友之間的爭搶...

6.根據(jù)JD.COM消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近期發(fā)布的《IP聯(lián)名消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，年輕人是聯(lián)名基金的主要買家。隨著Z世代成為市場消費(fèi)的重要群體，35歲以下的年輕人占各種聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)群體的70%。目前無論是美妝、游戲，包括傳統(tǒng)餐飲，它們都在尋找新的消費(fèi)力量，而好玩有趣的社交消費(fèi)場景更容易帶來流量。快消品研究專家、凱度消費(fèi)指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理余健表示:“新式茶飲品牌與其他品類的跨界聯(lián)名，主要是借助雙方原有的品牌認(rèn)知產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，提升知名度，獲取新客戶。”

7.《陸丹藍(lán)少女櫻》是日本漫畫家團(tuán)體CLMAP于1996年連載的經(jīng)典漫畫作品。作為第一代萌王，這部漫畫的主人公木本櫻陪伴了幾代人的成長。從形象、性格、表情等方面來看，女主角木之本櫻散發(fā)出非常可愛的個(gè)人魅力，這也使木本櫻在眾多女孩形象中脫穎而出，成為許多人心目中的“可愛之神”。

8.直到今天，“由庫洛麗多創(chuàng)立的庫洛品牌，我以你的新主人KINOMOTO SAKURA的名義訂購你，封印解除！”當(dāng)這句喚醒童年記憶的口頭禪出現(xiàn)在我的耳邊時(shí)，它仍然能在80后、90后甚至00后中引起無數(shù)人的共鳴，讓每個(gè)人都想起那個(gè)像木本櫻一樣夢想征服一張又一張卡牌，在魔幻世界中自由穿梭的自己。雖然太天馬行空，但那是最純粹最簡單的時(shí)光。

9.近日，以陸丹藍(lán)少女櫻為主題的大型原創(chuàng)藝術(shù)展【魔法美術(shù)館】也于2023年7月8日在重慶開幕。原展覽為期三個(gè)月，將持續(xù)到10月6日。木本櫻迷可以借此機(jī)會近距離接觸木本櫻的神奇世界，與木本櫻一起解鎖神奇的力量，并結(jié)識許多著名場景！

10.隨著“陸丹藍(lán)少女櫻”展覽和各種聯(lián)合活動(dòng)的不斷推廣，這些看著“陸丹藍(lán)少女櫻”長大的人也在給他們的下一代發(fā)他們最喜歡的安利，讓“陸丹藍(lán)少女櫻”成為更多人的共同記憶。

11.目前，越來越多的茶飲品牌選擇推出聯(lián)名活動(dòng)。然而，什么樣的IP聯(lián)名能讓品牌勢能倍增疊加，什么樣的IP能給品牌消費(fèi)者帶來驚喜，也是所有品牌在選擇聯(lián)名時(shí)共同面臨的問題。在本次奈雪的茶聯(lián)名“陸丹藍(lán)少女櫻”活動(dòng)中，我們也看到了作為童年經(jīng)典IP的強(qiáng)大實(shí)力，無論是IP本身的形象設(shè)計(jì)、其在年輕人心中的強(qiáng)大影響力，還是IP粉絲的消費(fèi)力，其商業(yè)價(jià)值也成為各大品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。

12.除了最近爆火的奈雪的茶和《陸丹藍(lán)少女櫻》之外，木本櫻的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)被優(yōu)衣庫、周生生、樂町等眾多知名品牌無數(shù)次驗(yàn)證，今年也是《陸丹藍(lán)少女櫻》動(dòng)畫播出25周年。作為“陸丹藍(lán)少女櫻”的重要一年，我期待著更多的聯(lián)名合作和周邊產(chǎn)品的亮相。【/h/]【/h/]【/h/]【/h/]【/h/]【/h/]免責(zé)聲明:本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載此文是為了向讀者提供更多新聞信息。所涉及內(nèi)容不構(gòu)成投資和消費(fèi)建議，僅供讀者參考。【/h/]【/h/]【/h/]【編輯:鐘敬文】