一旦擁有別無所求

1.版權(quán)保護(hù)的最終目的是防止他人未經(jīng)授權(quán)使用創(chuàng)作者自己的智力成果，從而造成侵權(quán)并損害創(chuàng)作者的合法權(quán)益。只有學(xué)會通過有效的法律手段控制版權(quán)的使用才能保護(hù)自己的權(quán)利，那么如何保護(hù)廣告語呢？什么樣的廣告語會受到保護(hù)？

2.一、如何保護(hù)廣告語

3.只有具有特色的廣告才能受到版權(quán)保護(hù)。目前，我國法律對廣告語的保護(hù)沒有明確規(guī)定，但在司法實踐中，一些廣告語會被法院認(rèn)定為具有著作權(quán)的文學(xué)作品而受到保護(hù)。此類廣告必須具有創(chuàng)意和特色，能夠直接、充分地反映品牌特征和企業(yè)形象。過于一般化、缺乏原創(chuàng)性、模仿痕跡明顯的廣告無法得到法律保護(hù)。因此，企業(yè)的廣告語設(shè)計應(yīng)盡可能有特色，并進(jìn)行版權(quán)登記，以便在發(fā)生糾紛時得到更充分的司法保護(hù)。

4.第二，廣告語版權(quán)保護(hù)內(nèi)容的規(guī)定

5.廣告詞都是由詞組成的，詞的組合只有兩種方式受到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù):申請注冊商標(biāo)和構(gòu)成著作權(quán)。首先，根據(jù)《商標(biāo)法》及其實施條例的規(guī)定，在申請注冊商標(biāo)之前，文字的組合必須達(dá)到一定的顯著性。然而，廣告詞通常太長，內(nèi)容往往描述商品的質(zhì)量而不是商品的來源，因此很容易達(dá)不到顯著性的要求。其次，根據(jù)《著作權(quán)法》及其實施條例，書面表達(dá)必須體現(xiàn)足夠的智力成果。相對而言，廣告詞更容易受到版權(quán)保護(hù)。

6.在廣告詞的內(nèi)容上，企業(yè)應(yīng)注重書面表達(dá)的原創(chuàng)性，而不是簡單拼湊或使用過多的成語或約定俗成的術(shù)語；同時，由于通常很難證明廣告詞是誰創(chuàng)作的，企業(yè)可以考慮在廣告詞發(fā)布前進(jìn)行版權(quán)登記，以確定自己的版權(quán)所有者身份。

7.第三，什么樣的廣告語可以通過商標(biāo)注冊得到保護(hù)？

8.廣告語要想獲得商標(biāo)注冊保護(hù)，就要符合商標(biāo)注冊的要求。根據(jù)審查實踐，如果作為商標(biāo)的廣告語符合以下特征，則可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊和保護(hù):

9.1.廣告語言本身具有獨(dú)創(chuàng)性和足夠的顯著特征:

10.“特步不一般的感覺”（指定商品:運(yùn)動衫；嬰兒的全套服裝；泳裝；防水衣物；鞋子；帽子；襪子；手套（衣物）；圍巾；腰帶）；

11.“一切皆有可能”（指定商品:服裝；褲子；鞋子（腳上的衣服）；毛衣襯衫；風(fēng)衣；羽絨服裝；泳裝；泳褲；帽子（戴著）；襪子；手套（衣物）；t恤；運(yùn)動鞋）；

12.2.與其他元素相結(jié)合，它作為一個整體具有明顯的特征:

13.“一旦你擁有了飛亞達(dá)手表”（指定商品手表；時鐘；珠寶等。，第41835683號，飛亞達(dá)（集團(tuán)）有限公司）值得注意的是，上述第24296181號“once you have nothing else”商標(biāo)在您單獨(dú)申請時被駁回注冊，此商標(biāo)添加了“飛亞達(dá)”元素的組合，使商標(biāo)整體具有顯著特征，因此允許注冊。

14.3.通過長期使用獲得的重要特性:

15.廣告語在長期作為商標(biāo)使用后，能夠識別商品來源并符合商標(biāo)注冊的要求，即可以獲得商標(biāo)注冊保護(hù)。在實踐中，一些廣告口號的顯著性較弱，但通過長期的商標(biāo)使用，積累了足夠的顯著特征，可以注冊為商標(biāo)，如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”（指定商品:寶石（珠寶）等。德比爾斯英國有限公司，編號6050544；戴比爾斯英國有限公司）。