徐錦江扮鰲拜送圣誕祝福 視頻

1.2020年圣誕節(jié)，老藝術(shù)家徐錦江成為年輕人在網(wǎng)絡(luò)上熱議的“節(jié)日符號(hào)”。

2.“蘋果與平安夜沒有關(guān)系。因?yàn)橹形陌l(fā)音，蘋果被賦予了和平的含義，就像橙子和成功、柿子和萬事如意、喜鵲和喜事一樣。這是中國文化的一部分，諧音字帶來了吉祥的象征，這是一種心理感受上的人文關(guān)懷。因此，蘋果和平安夜已經(jīng)成為具有中國特色的圣誕節(jié)，我們賦予了這個(gè)節(jié)日東方色彩。”徐錦江在微博中寫道。

3.“我對(duì)鰲拜和豹子頭巡邏隊(duì)成為中國圣誕老人的解讀也是網(wǎng)絡(luò)文化的一個(gè)特征。鰲拜與英文單詞“All Buy”諧音。然而，“All Buy”的中文翻譯是另一個(gè)角色（豹子頭）的臺(tái)詞。這種碎片化的拼湊和巧合也是互聯(lián)網(wǎng)文化的一部分，它不僅反映了每個(gè)人對(duì)我創(chuàng)造的角色的喜愛，也反映了每個(gè)人對(duì)它的喜愛。

4.令人驚訝的是，徐錦江在微博中的長文從文化和消費(fèi)的角度解釋了圣誕節(jié)本土化的有趣內(nèi)涵，引發(fā)了許多網(wǎng)友的討論。同時(shí)，還介紹了“鰲拜”的周邊卡通形象。

事實(shí)上，這是一次與何炬的高性價(jià)比合作營銷。

6.“在此之前，我們看到網(wǎng)民自發(fā)地將徐錦江與中國版的圣誕老人聯(lián)系在一起。“該品牌營銷負(fù)責(zé)人告訴界面新聞。搜索徐錦江的微博，你會(huì)發(fā)現(xiàn)早在2018年和2019年的圣誕節(jié)，他就有“紅帽子白胡子老頭”和“國內(nèi)圣誕老人鰲拜”的相關(guān)表述，而網(wǎng)友們可能更早就玩了這個(gè)梗。

7.聚劃算品牌營銷負(fù)責(zé)人表示，團(tuán)隊(duì)提前一個(gè)半月就在籌劃，因?yàn)?020年是特殊的一年，人們會(huì)調(diào)侃“圣誕老人是不是因?yàn)橐咔椴荒軄碇袊耍俊边@個(gè)時(shí)候，追隨“中國版圣誕老人”的概念就很有話題性。

8.最關(guān)鍵的創(chuàng)意點(diǎn)之一是如何將圣誕元素本土化。“所以我們提出了‘送平安’的概念——把‘平安’變成實(shí)體產(chǎn)品，也就是蘋果形香薰，取諧音梗‘平安吸煙’。”該負(fù)責(zé)人告訴界面新聞。

9.與此同時(shí)，創(chuàng)作方還擴(kuò)大了“鰲拜”的概念，并觸摸了鰲拜的頭，采用了“帶頭”的含義。

10.除了在q版《鰲拜》中裝飾香薰、餐具、襪子、Airpods套裝和酒瓶塞等周邊區(qū)域外，還有一個(gè)創(chuàng)意視頻。在視頻中，以的形象表示“沒有豬隊(duì)友，下班很自由”“所有毒藥都不受保護(hù)，干飯很自由”，他化身圣誕老人，向農(nóng)民工、干飯人、單身汪和孩子們送去的祝福。

11.聚劃算品牌營銷人員表示，雖然徐錦江是一位老藝術(shù)家，但他非常貼近時(shí)代，具有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，希望與年輕人交流。甚至“平安果香薰”也是他的第一個(gè)想法。鰲拜卡通形象版權(quán)的使用也很劃算，由徐錦江雙方共享。

12.事實(shí)上，近年來，“洋節(jié)本土化”趨勢(shì)在社交網(wǎng)絡(luò)中持續(xù)。起初，年輕人開了很多玩笑，比如“餃子不在圣誕節(jié)蘸醋，圣誕老人打馴鹿”“餃子在圣誕節(jié)卷起來，所有的祝福都在這里”“晚上餃子碗不滿”。但品牌主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)意營銷，也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)營銷思路及其背后眾多年輕消費(fèi)者的文化自信。