微信 跳一跳

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期待已久的微信游戲《Jump Jump》商業化終于開始了。今天推出了微信游戲《Jump Jump》，可能是第一個廣告:nike。騰訊微信的一位高管也在朋友圈證實了這一點。

大叔快速評論一下。以“跳跳”為首的微信游戲一經推出，就在朋友圈被刷屏無數次。日前，微信發布的春節數據明確顯示，同時在線游戲數高達2800萬/小時，其驚艷程度堪比微信紅包。而《Jump》榮登“最受歡迎游戲”榜首。

大叔體驗過，廣告出現在至少五個“piers”后面，跳之前是品牌顏色和Logo，小“I”跳到上面之后，盒子變色，出現了“nikereact”字樣的廣告。經過搜索，原來這是耐克自主創新的一項專利泡沫技術，最早發布在籃球產品上，很快就會應用到跑鞋產品上。

顯然，由于微信一直對商業化持謹慎態度，目前“跳跳”的第一個商業廣告是耐克的一個小鞋盒，讓利用戶20個點。

從品牌和產品關聯度來看，“Jump Jump”與運動品牌nike相當契合，這也是大叔認為第一個廣告是nike的主要原因。當然人家有大品牌。但是大叔認為廣告的創意嚴重不足，沒有品牌可能最在意的社交屬性。只是一個品牌名稱的曝光，連產品展示都沒做(如果鞋盒算的話)。

也有網友指出，春節期間，看到一跳總有麥當勞的廣告。大叔也做過研究，發現:1。麥當勞沒有像耐克一樣明確標明“廣告”；2、麥當勞的玩法是:小“我”在上面跳，盒子從金色拱門變成標語，也給用戶加了20分，還會有一個小漢堡跳出來。大叔明白，是為了補充能量，更有趣。

所以“Jump Jump”真正的第一廣告可能還是耐克，因為《新廣告法》明確規定，在互聯網新媒體發布的廣告必須明碼標價。但微信團隊告訴大叔，第一個廣告客戶是麥當勞，春節期間上線，但當時是內測，沒有標注“廣告”。

大叔得到消息，“Jump Jump”的廣告門檻不低:2000萬+張小龍親自挑選品牌，第一波已經結束，是否有第二波還不知道。沒有具體的招商政策，比如耐克的廣告。大叔玩三個微信，能看到兩個微信。

大叔的理解是，你主動找上門基本沒用，要等著被告知。當然也是基于品牌和騰訊之前的合作業務層面。

1.用戶接受度高。

微信游戲于2017年12月28日上線。在微信的推廣下，迅速成為又一個極具商業價值的產品。當時很多人猜測這種輕游戲非常容易商業化。比如每一個跳過去的“碼頭”，其實都是后期推廣的，包括“微信支付”這幾個字。當然，用戶的想象力更大。比如小“我”跳到一個標注網易云音樂的播放器上，可以給自己點一首歌。大叔記得當時有一波品牌做了一個“跳”的海報。2.商業化進程正在加速。

雖然微信的商業化一直很小心，但其商業化進程明顯在加速。這個可以和朋友圈廣告相比。微信朋友圈于2012年4月19日上線，第一個商業化產品朋友圈廣告于2015年1月25日，耗時近三年，而小游戲的商業化時間加速到三個月。當然，也正是因為朋友圈的廣告投放沒有那么快，才激發了它巨大的社交功能，甚至超過了微博。3.該方法需要優化。

除了漂亮的曝光數據和高用戶接受度，其實在移動社交時代，品牌更在意的是與用戶的對話。大叔認為小游戲接下來的商業化方式需要優化，尤其是加入社交屬性，這是大叔認為微信系統廣告最大的價值。

大叔覺得可以先等等。反正“被翻”本身就是一種等待。當然，成為第一個吃微信的螃蟹也是好的，這也取決于品牌本身的屬性和你的目的。