網吧媒體

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文/敖東

“網吧”，幾年前上網的主要場所，還記得在網吧上網、打游戲、聊QQ嗎？你一定去過網吧，但可能是很多年前了。你可能已經忘記了網吧帶給你的歡樂和悲傷。的確，隨著個人電腦的日益普及，我們早已習慣了在家里和辦公室上網。網吧似乎是大多數人的記憶。

然而，根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)今年發布的第28次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2011年12月底，中國仍有1.4億網民通過網吧上網，網吧已成為僅次于家庭的第二大上網渠道。

客戶集中和準確的溝通

從受眾規模來看，網吧是一個很有媒體價值的渠道，因為受眾過億已經是很有影響力的媒體了。試想一下，即使轉化率只有1%，回報也很可觀。從媒體的角度來看，網吧有流量、電腦、墻壁作為載體，完全具備媒體的屬性。網吧的墻壁，網吧電腦的桌面壁紙，鼠標墊，電腦桌等地方都可以成為廣告的地方。網游運營商為了網吧的墻面廣告絞盡腦汁，就是網吧媒體價值的真實寫照。從用戶規模來看，網吧的媒體價值堪比電視等傳統媒體。不爭的事實是，網吧并沒有成為很多廣告主的選擇。

于是，一個棘手的問題擺在了業內人士的面前:面對網吧的分散分布，網吧媒體的價值何在？如何挖掘這個價值？

說到這里，我們先來了解一下中國網吧產業鏈的構成，以及現階段中國網吧的經營模式:

如上圖所示，網吧在中國的發展，已經從10多年前的一個基礎互聯網服務提供商，構建了基于網吧的商業體系。不僅有攢了一臺電腦的硬件提供商，還有為網吧運營管理提供服務的軟件提供商，為網吧提供內容的網游開發商、運營代理商、影視音樂制作人、內容集成商，源源不斷的網民，為網吧提供廣告客戶的廣告客戶。

在這些服務商中，為網吧提供軟件服務的計費軟件和游戲更新軟件由于其直接面向網吧用戶的用戶界面，開始向媒體平臺化發展，并開始全面介入網吧行業上下游的資源整合過程，產生了電子商務、網吧超市、網吧媒體等多種服務模式。，并把分散的網吧整合起來，形成一個巨大的可控網吧媒體。

以順網行傳媒為例，基于其網管產品覆蓋面廣的優勢，延伸業務，整合資源，為上游廠商提供媒體增值服務。通過該服務，可以為廣告主提供待機視頻廣告、登錄彈窗廣告、退出彈窗廣告、反色廣告等多種形式的廣告。與傳統的網吧廣告不同，順網星傳媒實現了廣告系統與網吧管理軟件的無縫綁定，線上推廣與線下推廣的完美結合。新型網吧廣告產品不僅具有強制性、排他性和可控性，而且只出現在用戶使用各種服務的間隙，易于客戶接受。廣告主可以根據自己的市場策略靈活選擇目標區域投放，也可以根據區域特點投放不同的廣告內容。無論從針對性、有效性、互動性、系統性等方面。，新一代網吧廣告平臺相比之前的廣告形式進行了劃時代的創新，真正做到了精準投放、有效投放的目的。

可見網吧媒體作為信息獲取渠道，具有傳播精準、目標客戶集中、信息反饋及時等媒體屬性。越來越多的企業看到了網吧媒體的潛力，利用各種形式整合和調動網吧資源，充分整合和發揮網吧媒體在廣告媒體上的優勢。