與歐美市場相比，職業(yè)搏擊比賽在中國仍然可以用“小眾”和“低人氣”來形容。然而，9月17日在深圳灣體育館，一場WWE美式摔跤娛樂秀刷新了人們的體驗和認(rèn)知。

從180元到2080元不等，這種與音樂會門票價格相似的美式摔跤表演吸引力不低，體育館的上座率超過80%。許多來自深圳周邊地區(qū)的鐵桿球迷用英語喊著明星球員的臺詞或名字，并與夸張的評委一起大聲朗讀第二個“一二三”。一些非鐵桿粉絲用手機觀看并錄制視頻，似乎與現(xiàn)場氣氛融為一體。

由于出現(xiàn)在舞臺上的明星包括約翰·塞納、金德爾·馬哈爾和斯泰爾斯等WWE超級明星，許多粉絲穿著特殊的粉絲t恤前來觀看，并且不乏鐵桿觀眾。

就這樣，近兩年雄心勃勃進(jìn)入中國市場的WWE得到了滿意的回應(yīng)。

事實上，職業(yè)摔跤最初是軍隊用于娛樂的一種表演形式。自誕生以來，它一直是娛樂和體育對抗的并行形式。如今，職業(yè)摔跤行業(yè)以WWE世界摔跤娛樂公司為代表，摔跤比賽以戲劇化的方式舉行。比賽期間的激烈對抗是為了觀看效果而進(jìn)行的合理假摔，球員可以用“全是戲”來形容。就像普通的職業(yè)運動員一樣，成為一名職業(yè)摔跤手需要進(jìn)行長期系統(tǒng)的身體訓(xùn)練，包括身體協(xié)調(diào)性、力量、爆發(fā)力、抗打擊能力和表現(xiàn)力。

在此之前，這樣一檔兼具對抗性和娛樂性的摔跤節(jié)目早已在歐美爆火。在2015年和2016年連續(xù)兩年被福布斯提名，WWE與超級碗、夏季奧運會、冬季奧運會和世界杯一起被評為世界上最有價值的五大頂級品牌賽事。2015年作為WWE歷史上財務(wù)表現(xiàn)最好的一年，其營業(yè)收入達(dá)到6.58億美元，利潤超過3800萬美元。

雖然WWE在歐洲和美國很有名，但它在中國市場一直缺乏知名度，它只在香港和廣東等少數(shù)幾個電視頻道播出。值得注意的是，除了與深圳觀瀾湖的合作觀眾基礎(chǔ)相對較好，愿意購買的人更多之外，這可能也是本次娛樂秀安排在深圳的原因之一。

“16年前，有人問WWE為什么不來中國市場，然后各種借口出現(xiàn)了，然后打開中國市場的想法就不了了之了。最根本的是你必須采取行動打開中國市場，”超級明星約翰·塞納在去年的一次采訪中說。

直到2015年，WWE終于真正“付諸行動”，開發(fā)潛力尚未開發(fā)的中國摔跤市場。去年年初，該公司在上海設(shè)立了中國分部，然后開始選拔中國摔跤手。王斌最終成功與WWE簽約，成為中國第一位練習(xí)生。這位出生于1994年、身高190厘米的安徽小伙子很快被中國摔跤迷所熟知。此外，在深圳秀上，中國觀眾還看到了另一位中國練習(xí)生BOA的成功出道。截至目前，該公司已簽約8名中國運動員。

顯然，WWE將進(jìn)入中國市場的希望寄托在中國玩家身上，希望依靠熟悉的面孔打開當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

此外，打開溝通渠道是WWE在中國市場做的另一件事。今年，該公司在中國推出了在線流媒體頻道WWE Network，提供按次付費頻道。當(dāng)時，WWE首席收入和營銷官邁克爾·威爾遜表示，該公司委托進(jìn)行的調(diào)查顯示，中國有1.4億人知道WWE，但合法觀看奧運會的人并不多。

繼去年在上海的演出之后，WWE摔角娛樂秀再次登陸中國市場。9月17日，從深圳現(xiàn)場來看，觀眾上座率可觀，鐵桿觀眾多為二十多歲的年輕男性，狂熱程度超出預(yù)期，無疑為WWE交上了一份滿意的答卷。

然而，這檔誕生于北美土壤的體育娛樂節(jié)目更為囂張。為了在相對“矜持”的中國觀眾中獲得更大的市場，WWE除了選擇中國選手外，可能還需要更多的本土化策略。