萬事達卡改變了自己的標志，這是最高級別的簡化。之前LOGO上的“萬事達”直接被拋棄。

但這位營銷君不得不承認，即使沒有名字，大家也一眼就認出了萬事達卡。

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萬事達卡不需要言語。

自1968年誕生以來，萬事達卡實際上對標識進行了多次調整。但是每次調整，紅色和橙色相交的色塊仍然存在。

在營銷君的印象中，MasterCard在圈子上寫“Master Card”的時間最長，近兩年后才把字母從圈子中移除。當時花了800萬元設計了一個新LOGO，在網上引起了軒然大波。

經過這么多年的品牌建設，兩個顏色鮮艷的圓圈比“萬事達卡”更具象征意義。消費者只要看到紅色和橙色相交的圓圈就能認出這是哪個品牌。此外，移動支付越來越方便，很少有人在購物時選擇信用卡支付。萬事達卡對“卡”的強調也有點多余。

萬事達卡在2016年更換的標志是為了適應數字化，一再簡化標志，也有助于優化品牌形象。如今，再次簡化徽標不是沒有理由的。據業內人士分析，萬事達之所以這么做，是因為它不想讓世人認為它只是一個信用卡品牌，而是一個以金融為賣點的科技品牌。換LOGO只是一種外在現象，真正的原因是企業戰略調整和品牌升級的需要。

如今，萬事達卡也進入了精英品牌的行列。這些品牌的代表不是名字，而是符號和圖案。

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標志的符號化

營銷君曾經玩過一款非常流行的手機游戲，名為“瘋狂的猜測”，其中涉及許多品牌的標志，但它只以配色的形式呈現，讓玩家可以猜測它是什么品牌。萬事達卡的最新LOGO具有“瘋狂猜圖”的風格。

為什么人們只看圖案就能接觸到品牌？因為這些品牌有足夠的影響力，他們的LOGO已經成為代表品牌的符號。

當你看到被咬過的蘋果圖案時，你會立即想到蘋果。當你看到一個勾號時，你會立即知道這是耐克；當你看到一個人騎馬時，你意識到這可能是馬球。

當然，并不是所有的品牌都會選擇用圖案作為LOGOs。如果沒有足夠的影響力或圖案設計獨特，普通人很難記住一個圖案標志。品牌名稱比圖案更直觀。如果消費者在看到圖案時記不住品牌名稱，那么當他們看到以名稱為設計元素的標志時就會記住它。這就是為什么可口可樂和阿迪達斯等知名品牌即使在這么多年后仍然使用他們的名字作為品牌標志。

無論是圖案還是文字都有一個共同的特點，那就是符號化。那么，這些標志性的LOGO有什么特點呢？

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記憶點和可識別性

一個好的LOGO有足夠多的值得記憶的點。營銷君看過一組有趣的圖片。雖然品牌標志沒有完全展示出來，但你知道它代表著什么:

最近怎么樣？你是不是一眼就看出這是麥當勞、三星和可口可樂？因為這三個品牌的logo都有獨特的記憶點，即使你看到其中一個筆畫，也能立即聯想到logo的外觀，萬事達卡的兩個圓圈也是如此。

除了記憶點，LOGO的可識別性也很重要。銷售電腦的惠普公司將其標志改為四條斜線。乍一看，無法識別新標志代表哪個品牌。營銷君的一位朋友第一次看到惠普的新LOGO時，他并不知道這是一款什么樣的電腦，經過提醒后他認出了“HP”這個字母。

換句話說，一個成功的標志不僅注重外觀，還結合了品牌理念，使人們記住和識別。

萬事達卡這次更換LOGO的原因與他們下一步的品牌發展方向密切相關。他們希望他們的紅色和橙色相交的圈子能夠發揮作用，加入不需要名字就可以識別的品牌行列，成為真正的金融科技品牌。