1月19日，聚劃算百億補(bǔ)貼活動(dòng)在淘寶一級(jí)入口正式啟動(dòng)，占據(jù)了淘寶App核心展區(qū)的“六大方陣”之一。通過“百億補(bǔ)貼”入口，消費(fèi)者可直接進(jìn)入百億補(bǔ)貼的渠道頁面。100億元的高性價(jià)比補(bǔ)貼也在同一天啟動(dòng)了20億元的春節(jié)補(bǔ)貼，活動(dòng)頁面放在了“柳公閣”上方，直接占據(jù)了淘寶c位。

百億補(bǔ)貼是淘寶天貓系統(tǒng)的最新業(yè)務(wù)，于2019年12月11日正式上線。截至2020年1月19日，聚劃算百億補(bǔ)貼累計(jì)訪問人次已超2億。聚劃算百億補(bǔ)貼，以正品品牌和全網(wǎng)低價(jià)為特點(diǎn)，成為推動(dòng)大眾消費(fèi)升級(jí)的新引擎。聚劃算總經(jīng)理劉波此前透露，聚劃算百億補(bǔ)貼對(duì)下沉市場(chǎng)用戶和價(jià)格敏感型用戶極具吸引力?！斑@些用戶更信任我們有品牌背書的平臺(tái)，我們的平臺(tái)補(bǔ)貼也是實(shí)實(shí)在在、力度很大的，也是最有品質(zhì)保障的優(yōu)惠?！绷_嘉說。

百億元補(bǔ)貼投放一級(jí)入口后，手機(jī)淘寶六個(gè)方塊左邊的三個(gè)方塊將依次為百億元補(bǔ)貼、淘寶搶購(gòu)和每日特賣。自2019年3月以來，聚劃算、淘買和日賣業(yè)務(wù)的全面升級(jí)占據(jù)了淘寶六大板塊的半壁江山，表明相關(guān)業(yè)務(wù)地位的進(jìn)一步強(qiáng)化。

在2019年的阿里巴巴全球投資者大會(huì)上，淘寶天貓總裁范姜介紹了淘寶的全面供應(yīng)戰(zhàn)略。高性價(jià)比補(bǔ)貼100億元一級(jí)入口的推出，體現(xiàn)了海淘全貨源戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化。從iPhone、戴森等頂級(jí)商品，到車?yán)遄?、豬肉等生鮮食品的高頻消費(fèi)，以及全國(guó)各產(chǎn)業(yè)帶的高性價(jià)比商品，淘寶天貓完整的貨源體系可以滿足消費(fèi)者在平臺(tái)上“一站式”的平價(jià)購(gòu)物需求。

此次上線的一級(jí)入口也以100億元的性價(jià)比補(bǔ)貼拉開了“春節(jié)戰(zhàn)役”的大幕。1月20日至1月31日，100億元的聚劃算補(bǔ)貼將補(bǔ)貼20億元，為消費(fèi)者帶來最實(shí)惠的春節(jié)購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者每天晚上8點(diǎn)前通過活動(dòng)頁面購(gòu)買補(bǔ)貼商品，還可以在當(dāng)晚9點(diǎn)至12點(diǎn)瓜分紅包獎(jiǎng)池。

1月24日晚，100億元補(bǔ)貼將投放央視春晚，當(dāng)晚補(bǔ)貼規(guī)模達(dá)到10億元，是春晚史上最大規(guī)模的獨(dú)家電商補(bǔ)貼。觀眾只要按照直播的相關(guān)提示操作，就可以參與相應(yīng)的搶購(gòu)活動(dòng)，以極致的價(jià)格買到好的品牌商品，淘寶上所有標(biāo)注“春節(jié)發(fā)貨”的商品都可以在春節(jié)假期繼續(xù)發(fā)貨。當(dāng)晚，消費(fèi)者還可在活動(dòng)頁面參與“清空淘寶購(gòu)物車”互動(dòng)?！翱召?gòu)物車”數(shù)量達(dá)到5萬輛，是2018年春晚淘寶的50倍，將為更多消費(fèi)者帶來驚喜和歡樂。

分析人士指出，獲得100億元的高性價(jià)比補(bǔ)貼上線淘寶一級(jí)入口并啟動(dòng)20億元的春節(jié)補(bǔ)貼是一套“組合拳”，將在短時(shí)間內(nèi)聚集消費(fèi)者的心智。聚劃算在性價(jià)比市場(chǎng)的全面發(fā)力，將成為下沉市場(chǎng)“良幣驅(qū)逐劣幣”的標(biāo)志性事件，進(jìn)一步改變電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

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