亞馬遜停售紙質書

1.圖片來源:視覺中國

2.“如果我一直在亞馬遜買書，我該怎么辦？”這兩天，不少“書友”都表達了這樣的感受。

3.7月18日，亞馬遜中國官網顯示已停止銷售紙質圖書，分類中僅保留Kindle商店和Kindle電子書。

4.停止銷售實體書有一個警告。亞馬遜中國官方回應美晶英視記者稱，“我們在今年4月調整了在中國的零售業務，包括紙質圖書。”

5.亞馬遜告別紙質書的背后，一方面將主要推廣包括Kindle和Kindle電子書在內的數字閱讀。不過，在這方面，亞馬遜也需要面對眾多對手的挑戰；另一方面，國內網絡圖書零售也將迎來“三國爭霸”時代。圖片來源:每經記者劉洋攝

6.亞馬遜中國停止銷售紙質書并不突然。

7.今年4月，在“亞馬遜退出中國風波”發酵之際，亞馬遜中國官方回應《財經英時》記者稱，將于7月18日停止在亞馬遜中國網站向第三方賣家提供賣家服務此后，在線圖書零售商陸續退出亞馬遜平臺。圖片來源:視頻截圖

8.到今年7月1日，亞馬遜中國停止運營自有紙質圖書。當時，第三方商家出版的一些書籍可以在平臺上搜索到。在此期間，記者搜索了許多書籍，其中大部分顯示沒有紙質書，只有電子書可供選擇。

9.直到7月18日，紙質書才會“消失”，電子書才會“成長”。最后，亞馬遜中國徹底告別了紙質書。

10.7月19日，無論是在Amazon.cn、亞馬遜中國網站還是“亞馬遜購物”應用程序上，記者都很難找到任何報紙或書籍。亞馬遜中國在回復記者時表示，“為了加快跨境在線零售業務的發展，優化運營效率并提高盈利能力，我們于今年4月對中國區的零售業務進行了調整，其中包括紙質圖書。”亞馬遜應用截圖

11.事實上，這一點在4月份的回應中得到了體現。當時，亞馬遜中國表示，自2014年以來，亞馬遜中國一直專注于跨境網購。為了深化這一戰略轉型，亞馬遜中國將集中資源推動海外購物業務的快速發展。“我們將繼續投資并大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜云計算在內的各項業務在中國的穩步發展。”亞馬遜中國表示。

12.無論是海外購、全球開店業務還是其他事情，都與紙質書沒有直接關系。

13.告別紙質書后，亞馬遜推崇的是以Kindle為核心的數字閱讀戰略。7月19日，亞馬遜中國對記者表示，將繼續提供更先進的電子書閱讀器，并將繼續提供更多高質量的閱讀內容和服務，包括Kindle電子書、KU電子書包月服務和Prime reading。

14.當然，圖書內容的電子化早已成為行業趨勢，但這并不意味著消費者已經完全接受了多場景下的電子書。“如果是長時間，我會讀紙質書。如果是碎片化的，我可能會在處理事情的同時在手機上進行碎片化閱讀。”南京市民劉水告訴《美景英視》記者。

15.另一方面，業界對電子閱讀器也存在爭議。例如，當當放棄了嘗試閱讀更多的讀者。其“掌門人”魚雨此前在接受《財新周刊》專訪時表示，未來，當當網將努力發展聽書和電子書業務。但對于電子閱讀器，她說，“中國消費者的習慣與外國不同。男女都有小包，多一個硬件就很麻煩。”

16.在電子閱讀器領域，目前的情況是亞馬遜Kindle已經做到了國內第一。然而，在電子閱讀領域，它在硬件和版權資源方面仍面臨當當和JD.COM等玩家的挑戰。

17.網絡圖書零售或陷“三國殺”

18.亞馬遜和當當都曾被稱為中國版的亞馬遜，它們都是靠書籍發家的。網上圖書零售一度成為兵家必爭之地。

19.在收購當當網失敗后，2004年，亞馬遜“收購”了當時的綺優并進入中國市場，并將綺優更名為“綺優亞馬遜”，亞馬遜中國的早期用戶仍然熟悉這個名字。當時的競爭主要發生在亞馬遜中國和當當網之間。

20.到2010年12月，依靠在線圖書零售，當當網在美國敲響了鐘聲，成為中國第一家完全基于在線業務在美國上市的B2C電子商務公司。當日，當當網股價從13.91美元翻了一倍至29.91美元，市值高達23億美元。

21.然而，在上市前夕，當當遭到了一向專注于3C的JD.COM的“突然襲擊”。2010年11月1日。劉甚至聲稱京東。COM的賬面在五年內不會盈利。圖片來源:攝圖網

22.2012年6月29日，疲于廝殺的當當網入駐騰訊QQ網購商城圖書頻道，4個月后入駐天貓商城，正式退出一線平臺之爭。李國慶微博稱，“從。誰讓人流量大？”

23.混戰中，天貓書店也于2012年6月上市。此后，經過幾輪斗爭，中國在線圖書零售領域基本形成了當當、JD.COM、亞馬遜中國和天貓書店之間的“四國大戰”局面。

24.但由于亞馬遜中國很少參與國內圖書電商的價格戰，很快就“墊底”了。

25.根據易觀發布的《2016年第四季度中國B2C市場季度監測報告》，當當網仍以44.9%的份額保持圖書在線銷售渠道第一的位置，而JD.COM和天貓分別以22.5%和17.4%的市場份額排名第二和第三。圖片來源:攝圖網

26.隨著亞馬遜中國退出實體圖書零售，當當和JD.COM三家常年爭奪第一名，天貓書店位居第三，網絡圖書零售將徹底進入“三國鼎立”時代。

27.業內人士指出，亞馬遜中國退出戰場后，并沒有改變太多格局，畢竟其相關份額早已被其他平臺瓜分。同時，對于在線圖書零售平臺而言，當在線流量紅利觸及天花板時，長期打價格戰已無意義，相關體驗和服務將成為下一個平臺爭奪用戶的重點。

28.那些青睞亞馬遜中國“性冷淡”的愛書人士只能走開，選擇其他平臺的書籍。

29.記者|劉洋編輯|杜毅、王麗娜

30.每一篇原創文章都由美景影視圈出品

31.（本文原標題:《亞馬遜中國:再見，紙質書》）