易車網(wǎng)車網(wǎng)官方

1.近年來(lái)，中國(guó)春節(jié)汽車市場(chǎng)的特點(diǎn)是搶購(gòu)汽車。春節(jié)前一個(gè)月，汽車消費(fèi)需求激增，迎來(lái)銷售高峰。這也使得今年1月成為汽車市場(chǎng)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，汽車品牌紛紛布局1月汽車市場(chǎng)，推出優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者購(gòu)車。與此同時(shí)，主流汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也跟上了步伐，聯(lián)動(dòng)車企推出線上促銷活動(dòng)成為刺激節(jié)前車市進(jìn)一步上漲的重要催化劑。

2.易車年貨節(jié)“尚輝嘉會(huì)”，總裁×明星現(xiàn)場(chǎng)賣車。

3.自元旦起，由易車、騰訊和主流汽車品牌舉辦的為期一個(gè)月的優(yōu)惠購(gòu)車活動(dòng)“易車年貨節(jié)”正式啟動(dòng)，參與年貨節(jié)的汽車品牌也紛紛推出大規(guī)模促銷優(yōu)惠，讓消費(fèi)者真正享受購(gòu)車福利。

4.為了幫助汽車品牌搶占營(yíng)銷增量，同時(shí)讓消費(fèi)者更直觀地了解中意車型的特點(diǎn)，以及“購(gòu)車即添福利”，易車特別與騰訊合作推出重磅直播之夜，吸引了一汽-大眾、起亞汽車、沃爾沃汽車、一汽紅旗、東風(fēng)逸派、廣汽埃安、奇瑞汽車、一汽豐田、比亞迪王朝等汽車品牌積極參與。

5.1月18日，直播之夜在易車和視頻號(hào)雙平臺(tái)同步啟動(dòng)。易車總裁劉小柯和知名藝術(shù)家Jerry共同出現(xiàn)在直播間進(jìn)行選車和推薦，甚至由易車編輯的選車團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)解讀。同時(shí)瘋狂傳播購(gòu)車補(bǔ)貼，用“總裁×明星×專家”的頂級(jí)陣容，在車圈直播營(yíng)造賣車強(qiáng)音。

6.直播間內(nèi)，易車主編評(píng)選團(tuán)對(duì)活動(dòng)車型的促銷政策進(jìn)行了逐一講解，并與粉絲互動(dòng)答疑。劉小柯和杰里推薦了車型，解釋了車輛體驗(yàn)和產(chǎn)品實(shí)力，并與騎手互動(dòng)回答問(wèn)題。此外，購(gòu)車福利也大幅釋放，包括品牌超級(jí)錦鯉魚(yú)的購(gòu)車返現(xiàn)48888元、1000元優(yōu)惠券、滿額福袋等。，這使消費(fèi)者感到更放心和更有利。

7.截至直播夜結(jié)束，直播期間累計(jì)曝光量2742萬(wàn)+，直播視頻號(hào)累計(jì)觀看人數(shù)532萬(wàn)+，視頻號(hào)+易車App累計(jì)觀看人數(shù)672萬(wàn)，累計(jì)互動(dòng)數(shù)273萬(wàn)+。

8.伊藤的生態(tài)協(xié)同效應(yīng)非常顯著，幫助汽車品牌挖掘視頻號(hào)直播電商紅利。

9.事實(shí)上，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，直播電商作為連接品牌和消費(fèi)者的新橋梁，正在以驚人的速度重塑零售業(yè)態(tài)。尤其是在微信生態(tài)的沃土上，視頻號(hào)的推出不僅為行業(yè)注入了新的活力，也為品牌與消費(fèi)者之間搭建了更直接、更互動(dòng)的溝通橋梁。視頻號(hào)憑借原生的社交屬性和龐大的用戶基礎(chǔ)，成為直播電商的新戰(zhàn)場(chǎng)，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。

10.易車聯(lián)合騰訊推出的直播購(gòu)車夜，是對(duì)視頻號(hào)直播電商生態(tài)模式的有益探索。

11.與普通消費(fèi)品不同，消費(fèi)品的大宗、決策周期長(zhǎng)、重線下的屬性決定了它不可能像賣衣服、賣食品直播那樣簡(jiǎn)單輕松，需要專業(yè)垂直力量的深度介入和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以及流量曝光-用戶留存-銷售轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)。

12.本次直播之夜的成功，得益于其與伊藤生態(tài)合作，共同打造聲音場(chǎng)、貨運(yùn)場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)場(chǎng)、轉(zhuǎn)化場(chǎng)四大賦能場(chǎng)，放大營(yíng)銷潛力，實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。

13.聲量方面，騰訊-易車雙生態(tài)匯聚垂直精準(zhǔn)用戶和廣域潛在用戶，雙屏直播最大化吸引購(gòu)車用戶關(guān)注，將流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為聲量?jī)?yōu)勢(shì)；在帶貨層面，總裁×明星×專家的頂流組合打造了易車版的“東方精選”，讓直播賣車更具穿透力；在運(yùn)營(yíng)層面，通過(guò)短視頻加速種草、直播集中獲客、私域裂變收割，打造了全鏈路模式的立體運(yùn)營(yíng)；在轉(zhuǎn)化層面，品牌推廣政策疊加易車平臺(tái)高頻釋放的補(bǔ)貼有效加速了用戶轉(zhuǎn)化。

14.在汽車行業(yè)參與度越來(lái)越高、直播帶貨競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的當(dāng)下，視頻號(hào)直播電商仍是一片孕育無(wú)限商機(jī)的藍(lán)海。易車依托伊藤海量生態(tài)流量及其全生態(tài)能力，已成為視頻號(hào)在汽車營(yíng)銷領(lǐng)域的重要生態(tài)合作伙伴，并將憑借先天優(yōu)勢(shì)幫助汽車品牌更好地挖掘視頻號(hào)的營(yíng)銷紅利。

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