拼多多雙十一交易額

原標題:【雙11戰報】2018年雙11各大電商平臺最全數據匯總

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一年一度的雙11全球購物節已經落下帷幕，天貓、JD.COM、蘇寧、拼多多、唯品會、紀昀、亞馬遜中國、分期樂、國美等電商平臺；網易考拉、Lazada、卓志跨境等跨境電商；小米、馬森電商、三只松鼠、良品鋪子等品牌電商都交出了自己的成績單。2018年雙十一期間(11.1-11.11)，電商行業GMV(商品交易總額)首次突破4000億元。

電子商務研究中心監測數據顯示，天貓雙11當天成交額達到2135億元，遙遙領先。難能可貴的是，天貓在1000億的基數下，依然保持了26.93%的增速。此外，JD.COM雙11全球好物節(11.1-11.11)累計訂單金額達1598億元，同比增長25.7%；拼多多雙11交易額94億元(第三方數據)；小米雙11當天新零售全渠道支付金額達到52.51億元；蘇寧網入住雙11期間，全渠道銷售訂單同比增長132%；狂歡周(11.5-11.11)累計銷售額達25.9億元，是去年同期的2.5倍；網易考拉“11.11全球購物狂歡節”僅78分鐘銷售額就達到去年，GMV是去年同期的2.4倍；唯品會雙十一期間(11月10日10:00-11:00)銷售額同比增長27%。

此外，一些二線電商也披露了數據報告，其中:亞馬遜中國雙11的海外銷售額、銷量和訂單量也較去年實現了百分比兩位數的增長；分期樂“雙11分期購物節”總交易額比2017年雙11增長200%；國美的整體GMV同比增長206%。作為阿里生活服務電商的代表，朱非雙11商品購買用戶同比增長30%，其中代表新勢力崛起的三線以下城市消費者增長66%。

平臺電商篇

天貓

2135億元的單日成交額宣告了10億包裹時代的到來。

當日天貓雙11成交額達2135億元，較2017年的1682億元上漲26.93%。物流訂單在23: 18: 09突破10億，宣告10億包裹時代的到來；品牌潛力同樣驚人，有18萬個品牌參與。截止22點，共有210個品牌成交額過億，遠超去年雙11全天167個品牌進入“億元俱樂部”的水平；技術升級改變了消費體驗，通過指紋和刷臉完成支付的比例達到60.3%；全天實時計算處理峰值達到每秒17.18億件，強大的技術能力保證雙11購物如絲般順暢；線上線下融合，全國20多萬家新零售門店、100個重點商圈被天貓雙11全面點燃。

況且，飛豬雙11不僅僅是一次購物之旅，更是一次旅行。今年雙11，購買旅游商品的用戶同比增長30%；機票商務艙產品銷售額同比增長300%；高星酒店總預訂量超過70萬晚，五星級酒店自助餐預訂超過10萬。飛豬預訂了超過40萬件境外游玩商品，超過6.7萬件境外游玩商品，超過10萬次非房間游玩體驗，37萬張世界各地景點、主題公園門票，34萬張世界各地汽車、交通通行卡等商品門票。

京東

累計訂單金額達到1598億，同比增長25.7%。

JD.COM雙11全球好物節(11.1-11.11)累計訂單金額1598億元，較2017年的1271億元增長25.7%。11月1日全天，JD.COM訂單超過258億元，超過1億件商品快速送達消費者手中。截至11日零點，京東物流倉配一體化服務超過90%的訂單實現了當日和次日達，non-JD.COM商城商家訂單同比增長超過100%。

蘇寧

全渠道增長132%累計超過7000萬人次。

蘇寧雙11期間(11.1-11.11)，全渠道訂單量同比增長132%，總交易額154億元(第三方數據)，相比2017年110億元(第三方數據)增長40%。其中，零售云店數量達到1666家，銷售額同比增長3308%；Suning.cn直營店2400家，銷售額增長84%；蘇寧小店訂單量比日報增長10倍；蘇寧采購訂單突破8000萬。品類方面，家電整體銷售增長107%；快消品買家超過4000萬，增長超過400%，訂單量激增超過500%。超過5000萬人在Suning.cn門店購物，蘇寧小店為500萬人提供鄰里服務，蘇寧酒店為10萬人以上提供服務，蘇寧影城為20萬人以上觀看電影，蘇寧廣場為1500萬人提供購物。

品多多

遠遠超過去年，GMV致力于電子商務扶貧

雙十一期間，總交易額94億元(第三方數據)。截至11日上午9點25分，平臺GMV超過去年。“雙十一”期間，平臺物流總訂單同比增長超過300%，農產品訂單超過4000萬單，其中國家級貧困縣通過“產地直送”發出訂單1200萬單，總金額超過1億斤，同比去年增長超過409%。此外，拼多多女裝銷售額超過1億件，男裝銷售額超過4300萬件。日化產品中，紙巾總銷量達到2.7億包。最新款iPhone在雙十一期間累計銷量突破20萬臺，交易額接近15億元。

唯品會

訂單破千萬，一線城市貢獻最大。

雙11交易額66億元(第三方數據)，訂單量超過1000萬，小程序訂單量超過55萬，較2017年87億元(第三方數據)增長-24%。數據顯示，戴森、普拉達等眾多大牌爆款不到10分鐘就銷售一空。截至11日晚8點，24小時數據顯示，唯品會平臺上的海外美食廣受喜愛，銷量比去年翻了一番。從地域來看，11.11唯品會上線后24小時，累計訂單量排名前五的城市分別是成都、武漢、北京、廣州、上海。

聚集

創造新紀錄已經成為一種習慣

2018年狂歡周(11.5-11.11)累計銷售額達25.9億元，是2017年雙11銷售額的2.59倍。首日，訂單交付量突破289萬，較“516”增長60%。截至11月11日，累計交付訂單數超過1300萬，其中近70%的訂單已經交付給車主。用戶咨詢總量達152萬次/次，同比增長102.05%；人工服務量達78.2萬人次，同比增長123.47%；線上服務平均滿意度93%，用戶滿意度較同期提升3個點。

亞馬遜中國

實現國內外快速增長。

雙11當天海外購的銷量、銷售額、訂單量都比去年實現了兩位數的百分比增長。當日保稅倉銷量也同比增長100%。從11.11當天亞馬遜海外購的銷量來看，排名前三的品牌分別是Silk'n、Champion Champion和FOREO Philo。根據亞馬遜中國的銷售額，書籍、美妝、服裝、個人護理、廚具、母嬰、鞋靴、玩具、食品飲料、家裝成為11月11日十大暢銷品類。

舞臺音樂

全天總成交量增長200%，是戀愛階段。

雙11分期購物節，開場29分鐘，訂單金額破億，全天總交易額比2017年雙11增長200%。手機品類成單日銷量冠軍平均每秒賣出1.5臺。女生最愛的戴森吹風機71%是男生買的，90后更喜歡“為愛分期”。

國美電器

整體GMV同比增長206%，全渠道零售規模持續擴大。

整體GMV同比增長206%，訂單量增長215%。國美門店訂單量突破4500萬，單店GMV同比增長356%，平臺GMV同比增長503%。國美購買家電占比高達35%，以舊換新服務同比增長317%。暖通業務增長520%，中央空調增長867%，家具建材增長141%。新市場方面，一二線城市生活館銷售額增長55%，縣城門店銷售額增長761%。

跨境電商篇

網易考拉

全球狂歡購物節，全平臺銷售額達到去年同期的2.4倍，見證跨境電商市場的持續活力；美妝產品銷量的擴大貢獻了NO.1的優勢，說明個性化消費趨勢成為主流；保健和個人護理增速跑贏母嬰消費，品質消費理念和對新品牌的好奇成為銷售的驅動力；網易考拉全球工廠店迎來爆發式增長，近6倍的增長體現了高質量制造的吸引力。

拉扎達

雙十一當天，Lazada在開場第一個小時就產生了超過120萬的訂單。最受消費者歡迎的商品是手機、紙尿褲、奶粉和美容產品。超過40萬品牌和商家參與雙11；第一筆簽單發生在雙11開幕90分鐘后；物流中包裝一個包裹的最短時間是25秒；超過5000萬種優惠券通過搖一搖、斜杠、仙境等全新游戲發放給消費者；來自馬來西亞和泰國的500多萬觀眾和5萬粉絲參與了Lazada雙11的超級秀。

卓志跨境

雙十一當天，卓志跨境電商訂單超過200萬單，服務貿易額超過4億元。在通關效率方面，該系統一分鐘最多可以通關4100單。目前，卓志在香港、大連、長沙、黃埔、南沙設有跨境網倉。海外直郵包裹數量超過92000個。使用新的直郵系統和API對接技術，執行效率提升了50%。

品牌電子商務文章

小米

雙11當天，小米支付新零售52.51億元，拿下128個冠軍，實現加入雙11以來的六連冠。小米在天貓61件商品、JD.COM 25件商品、蘇寧42件商品中獲得第一名。新零售全渠道參與總人數為4419萬。

馬森電商

雙11單日最高交易額為11.417億元，相比2017年的8.219億元增長38.9%。11日零點活動開始后，僅用兩分鐘就破億，僅用8小時51分追平去年雙11總銷售額。童裝板塊雙品牌稱霸榜首！巴拉巴拉以行業霸主的姿態，以單店4.2億元雄霸天貓童裝第一寶座，旗下嬰兒品牌MiniBalabala獲得童裝類目第七名。成人服裝板塊，馬森天貓單店業績3.8億，女裝業績過億！

三只松鼠

全渠道銷售額達6.82億元，同比增長30.51%。三只松鼠天貓旗艦店累計實現銷售額4.51億元，連續七年位居天貓食品行業第一。據統計，三只松鼠旗艦店雙11訪客量已達2200萬，是天貓雙11最受歡迎的品牌店。三只松鼠旗艦店的粉絲數量也突破了2000萬，是天貓所有品牌店中粉絲數量最多的。

Bestore

2018年，雙11良品鋪子帶來了2000多家門店和線上平臺，創造了超過4億元的銷售額。截至11月11日中午12點，良品鋪子智慧門店會員突破500萬。

今年6月，隨著智慧門店的運營，智能導購系統在良品鋪子上線，2000多家門店的6300名店員全部成為網購導購員。截至11月11日9點，良品鋪子全渠道客服中心已連續運行近40小時，接待咨詢超過50萬次。智能客服接待比例達到91%，滿意率超過95%。智能和質量在行業內領先。

來自:電子商務研究中心

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