6月12日，手機淘寶正式推出“淘寶玩家”業務，作為淘寶面向90后游戲玩家的購物社區平臺。這項業務將整合淘寶上最具原創性的電影、漫畫和游戲玩家資源，通過社區化的互動模式，粉絲可以快速定制和購買最新的正版IP衍生品，并構建自己的交流圈。

“90后已經成為淘寶上最具創造力的群體，淘寶已經發展成為創意創業者成長的最佳平臺。”Taobao.com副總裁張勤表示，中國的年輕消費者重視產品的原創性和個性化，這給設計師和制造商帶來了巨大的市場空間。

根據淘寶最新數據顯示，淘寶上的消費者和賣家都是90后占比超過三分之一，年輕人的集中趨勢非常明顯。因此，“淘寶玩家”的推出也被外界視為淘寶發力90后市場的又一重要信號。

從在淘寶長大的“我的皇帝陛下安睡了”卡通設計形象到國內唯一的“鋼鐵俠1:1真人可穿戴設備”，從“暴走漫畫”“長草臉話”等國內知名IP到“屠手”“動手工作室”等國內原創IP創業者，淘寶游戲玩家一上線就吸引了優質IP入駐淘寶游戲人不僅成為成熟IP發行衍生品的首選平臺，也成為支撐新一代國產優質IP快速成長和商業化的孵化平臺。

淘寶玩家負責人李明表示，“我們有能力將IP內容原創作者、衍生廠商、粉絲、消費者等產業鏈上的參與者整合到一個平臺上，借助多方合作的優勢實現共贏。”

在淘寶玩家平臺上，粉絲可以快速購買最新的衍生品，加入淘寶玩家圈子與其他玩家交流，還可以關注衍生品背后的原創大咖并根據自己的喜好定制好物。

針對原創IP創業者，淘寶依托阿里巴巴平臺為新興創客品牌搭建了更全面、更便捷的知識產權保護鏈路。

在今天開幕的上海電影節上，淘寶玩家還宣布了一項重要合作，將與阿里影業娛樂寶共同支持優質影視圈IP變現:娛樂寶將作為版權對接方，將片方授權的優質資源和開發的衍生品提供給淘寶玩家市場進行“二次研發”。作為一個直接面對用戶的娛樂衍生品消費社區，淘寶玩家將賦能娛樂寶和IP版權方實現變現。有數據顯示，海外電影業的利潤只有30%~40%來自電影票房，其余來自電影衍生品和版權銷售收入。雙方攜手將共同推動文娛產業從內容開發、制作組織到市場進入的全鏈路循環發展，改變國內電影產業過度依賴票房的現狀。

此外，圍繞淘寶“萬超家族”誕生的眾多線上線下知名IP也將亮相今年7月在上海開幕的首屆“淘寶造物節”，讓淘寶不同圈層、不同群體的創意在本次展會上得到展示。