亞朵生活商城

1.目前，亞朵百貨已孵化出三大品牌。

2.近日，亞朵集團宣布旗下場景零售品牌“亞朵生活”升級為“亞朵市集亞朵百貨”。與此同時，一個全新的品牌形象率先登陸虹橋中心愛琴海亞朵酒店。

3.目前，亞朵百貨已孵化出休眠場景品牌“αTOUR PLANET”、氣味美學品牌“SAVHE Sahe”和全能上路旅行品牌“Z2GO & Co .”三大品牌，涵蓋睡眠、香氛、個人護理和旅行等領域。

4.該場景下零售業務的品牌升級，意味著亞朵向“從住宿出發的生活方式品牌集團”愿景更進一步。

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6.深挖商旅用戶痛點，打造“質感生活”場景入口

7.此前，亞朵零售團隊基于酒店供應鏈整合能力和用戶調查滿意度數據，在酒店標準產品的基礎上升級開發了更多個性化和功能性產品，聚焦用戶在家庭、辦公和旅行等多個場景的需求。包括專門為夏季開發的“酒店記憶枕”、“曲線高度枕”和“清涼凝膠記憶枕”。

8.延續亞朵人文、溫暖、有趣的品牌調性，亞朵百貨聚焦超2500萬忠實會員的出行痛點，洞察用戶數億次入住體驗需求并收集實際反饋，反向研發設計產品。截至2021年3月31日，亞朵百貨三大品牌已開發1136個SKU。

9.“睡得好”是商旅人士在外旅行時的核心需求。“αTOUR PLANET環礁星球”以“裸體”為核心理念，專注于服務用戶多樣化的睡眠需求。不久前，亞朵星球在全國亞朵酒店開設了52個“星球休眠倉”，邀請用戶現場體驗美好睡眠。與此同時，亞朵星球也在618期間登陸羅永浩在Tik Tok的直播間，受到消費者的廣泛好評。

10.注重嗅覺審美體驗的“SAVHE Sahe”背后有著濃濃的“花味兒”。亞朵起源于云南亞朵村，“SAVHE”在云南傈僳族語言中是“呼吸”的意思。Sahe汲取大自然的治愈力量，以云南的自然野趣風光為靈感，為用戶打造放松身心的美學體驗。

11.“Z2GO & Co .”為旅途中的旅行提供了全方位的解決方案，可以準確洞察商務旅行者的高頻需求，例如行李箱、充電寶、雨傘等。，并推出一系列設計簡潔、個性、品質和實用功能的旅行產品。

12.此輪品牌升級后，亞朵百貨以三個原創品牌為核心，提出了“A Touching Moment”的另類解釋，主打“質感生活”概念，旨在為用戶營造在家確定、在路上安心的生活感受。

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14.除了酒店，亞朵還創造了第二條曲線。

15.同時，亞朵場景零售業務在以亞朵App、小程序為代表的私域渠道布局，天貓、JD.COM、有贊、Tik Tok、小紅書等電商渠道同步上線。以酒店場景為入口，為亞朵的2500萬忠實活躍會員提供了將亞朵帶回家的可能性以及居家和旅途中的全面解決方案。

16.今年天貓618購物節期間，亞朵場景零售業務GMV的65.8%來自從未入住過亞朵酒店的顧客，“αTOUR PLANET亞朵星球”枕頭和床墊的銷量在同類產品中名列前茅。

17.根據亞朵的招股說明書，其場景零售業務的GMV快速增長，2016年至2020年的復合年增長率為140.2%。2020年，亞朵場景零售業務的GMV為人民幣1.072億元，占亞朵總收入的4.5%，是國內零售收入占比最高的酒店管理公司。

18.據了解，下一階段，亞朵將完成亞朵百貨在全渠道的品牌升級，并對現有600多家酒店內的零售專區進行升級改造，以全新形象亮相的亞朵百貨零售空間將陸續與用戶見面。同時，亞朵百貨未來也將是亞朵集團旗下酒店公共區域的標準模塊，兼具體驗和購買功能。

19.與其他新消費品牌相比，亞朵最大的優勢在于既有的優質線下空間場景和年輕忠實的消費群體。截至2021年6月30日，阿爾托共有654家酒店和76638間客房。2020年亞朵40歲以下用戶占比70.1%；30歲以下用戶占整體的24.3%，并貢獻了35%的交易量。酒店業務實現了精準的用戶定位，也為亞朵百貨促進用戶轉化和復購提供了天然的體驗場景。

20.亞朵零售業務與酒店業務的無縫融合與拓展，也形成了“1+1》2”的業務協同效應——亞朵百貨不僅豐富了用戶的酒店體驗，也為亞朵提供了寶貴的反饋，從而不斷提升整體客戶體驗，進一步加強用戶對亞朵的粘性。

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